"消费升级"相关数据
更新时间:2025-06-162017年消费升级时代下的影视内容行业趋势洞察
内容变现:四大方向确立,发展空间巨大
内容变现四大方式:全版权运营、内容营销、衍生品、文化地产。
全版权运营和内容营销发展迅速,近两年收入规模不断扩大。衍生品、文化地产在国外发展成熟,国内仍有待开发。
全版权运营:
1.窗口化发行,分阶段在不同渠道发行,持续获取版权费,好莱坞窗口化发行模式运作成熟。
2.内容多维联动开发,电影、电视剧、游戏、综艺、动漫等协同共进。
3.内容授权给商品厂商进行产品制造,获取授权费。
内容营销:
1.主要形式有广告植入、角标广告、创口贴、中插广告等。
2.相比传统广告,与内容更融合,精准触达受众,加深品牌印象,提升品牌好感度。3.电商助力边看边买,成内容营销变现出口,场景消费更有利于提升转化率。
衍生品:
1.衍生品是好莱坞电影的重要收入来源,部分作品衍生品收入大幅高于票房。
2.中国衍生品市场仍有待开发,处于萌芽阶段,潜力巨大。
文化地产:
1.基于内容的线下体验场所,满足用户体验消费需求,如主题乐园、主题餐饮等。
2.国外通过文化地产进行内容变现的道路起步较早,国内旅游消费的快速发展加速了文化地产的开发进程。
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