CTR于近期发布了《2022年搜索营销预算趋势报告》。CTR分析认为中国广告市场相比2020年呈现恢复性增长，广告主看好自身和行业以及市场整体发展趋势，预期在数字营销上增加推广费用，数字营销广告预算分配呈现“大、新、联”三大特征，内容生态搜索广告成为数字营销预算重要选项。

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通过关键词的合理布局，除了享受到更多的曝光外,基于抖音的智能推荐机制下驱动的个性化搜索,使得通过主动搜索而来的用户需求更清晰，黏性更强，用户价值更高。本次报告所展示的关键词数据可以在一-定程度上反映主动搜索用户的真实需求，但目前抖音搜索尚缺乏直接影响搜索排名的有效手段，蝉妈妈建议品牌主可根据本次报告作为关键词优化的参考，有意识的进行提前布局。

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在过去的几年中，互联网医美的高效获客受到商家青睐，在营销中所占比重不断扩张，挤压了搜索引擎在营销中的比重，成为医美机构最大的营销渠道。 互联网医美平台对于搜索引擎构成了巨大的威胁，仅3年间，搜索引擎所占比重从2017年的近60%跌至2019年的30%，预计2020年搜索引擎占比将持续下降至26%。

当下,在视频化、社交化、带货化三大趋势推动下,以小红书为代表的一批社交媒体平台崛起,逐渐成为许多美妆品牌的营销重点战场。相关数据显示,小红书用户日均搜索次数超过1亿,40%的用户使用小红书的场景为主动搜索自己感兴趣的产品或话题。

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