2019-2020年消费升级影响下新商业模式研究报告 消费升级的核心是消费。消费可以分为生产消费和个人消费，生产消费指物质资料生产过程中的生产资料和生活劳动的使用和消耗。个人消费是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为。本篇报告将主要以个人消费为主要研究方向。 从宏观层面理解，消费升级可以理解为居民消费结构升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，具体表现为服务性、文娱类、旅游类等消费占总消费比重的提升。 微观方面，消费升级主要以消费者行为为主，包括消费方式升级和消费制度升级。消费方式升级，是指随着生产方式及交换方式的升级，人们的消费需求转为追求个性化、理性化的消费方式。消费制度升级，表现为消费者在消费过程中地位的提升，享受的服务效率与服务质量的提升，以及良好消费秩序的再升级。具体而言，消费升级包括消费实物量的增加、消费更高品质的产品和服务、增加新的消费内容和利用新的消费形式等四个方向。 高盛集团（Goldman Sachs）针对转型中的中国曾发布《崛起中国的新消费阶层》，该报告将中国的消费支出分为七类：衣、食、住、行、娱、奢、康。我们参考此分类方法，同时根据IT桔子数据将消费升级所包含类型具体升级为：衣、食、住、行、娱、奢、康、教、精致生活、消费品共计10个分类。我们将从这10个分类中，分析近几年诞生的新商业模式以及典型企业发展状况。 【更多详情，请下载：2019-2020年消费升级影响下新商业模式研究报告】