本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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2020年1月乘用车广告投放刊例花费同比降幅略有扩大，达38.2%；环比呈现负增长，达54.3%。1月份乘用车广告投放仅在电梯LCD的刊例花费呈现明显的增长，增幅达197.1%，主要由沃尔沃S60轿车、威马系列SUV和宝沃SUV的广告助推增长；该行业在其他媒体的投放刊例花费均呈现二位数的同比降幅。乘用车TOP10品牌中，位列前三甲的沃尔沃、威马和宝沃均着重在梯媒投放广告；排名第四、九位的广汽丰田和一汽大众奥迪则更倾向在电视媒体进行投放，花费占比超过70%。

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2020年2月，乘用车行业受到疫情影响，广告投放刊例花费同比降幅进一步扩大，达44.8%；环比降幅50.1%。2月份乘用车广告投放在电梯LCD的刊例花费同比增幅达三位数，继续由沃尔沃S60轿车、威马EX6 PLUS SUV和宝沃SUV的广告带动增长；在电梯海报的广告投放也呈现出20.9%的同比增长，助力主要来自沃尔沃S60轿车、威马EX6 PLUS SUV和广汽丰田凯美瑞轿车。而该行业在其他广告投放渠道均表现为不同程度的下滑。此外，由于全国影院在疫情期间处于关闭状态，2月份乘用车在影院视频的广告投放为零。乘用车TOP10品牌中，江淮和领克青睐在电视投放广告，而宝沃只选择在电梯海报投放广告，其他品牌均选择多种广告渠道进行投放。

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