2009年国庆档《建国大业》贴片广告效果调研报告 指标体系 电影植入广告和传统的电视广告、网络广告、户外广告、广播广告等在传播目的、创作、展现形式上均存在差异，因此不能用传统的广告效果评估方法来衡量电影植入广告的效果，但从受众接触广告的行为和态度层面两者又存在相同点，因此艺恩娱乐咨询对本次电影植入广告的研究借鉴受众心理反应模式的传统广告效果评估体系中的若干指标进行测量。 指标定义 1.观影后品牌认知率：观众是否知道植入广告中宣传的什么品牌/产品? 2.观影后品牌记忆度：观众对植入广告中宣传的品牌/产品具体内容的印象的程度?如：是否有印象?印象是否深刻? 3.观影后故事情节记忆度：观众对影片中出现的植入广告宣传的品牌/产品相关故事情节的印象的程度?如：是否有印象?印象是否深刻? 4.观影前品牌好感度：在观看某部影片前，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的好感程度? 5.观影后品牌好感度：在观看某部影片后，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的好感程度? 6.观影前产品使用率：在观看某部影片前，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的购买率?即，使用过的人数占总调查人数的比例； 7.观影后尝试购买率：在观看某部影片后，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品发生的尝试购买行为的比例? 【更多详情，请下载：2009年国庆档《建国大业》贴片广告效果调研报告】