"情人节促销调查报告"相关数据
更新时间:2024-11-262014年春节档和情人节档分析报告艺恩版
春节档分析结论
一、包括档期概念最久的贺岁档,国内各档期总体不成熟,票房浮动受单个或多个影片直接影响,不能因为2013年、2014年的暴涨,而断定2015年的增量
二、春节档主要特征——合家欢观影需求暴涨、观众群返乡扩大三四线票房
三、一二线城市观众近一步成熟,观影年龄层在春节档明显拉宽,但不是高年龄层增流,而是有观影习惯中青年,已经步入其第二代能一起观影的年纪,该人群将逐年稳步放大。
四、市场容量足以支撑3部以上过5亿电影同时抢占春节档,但票房向市场前两名倾斜。
结论:
春季档电影,可以定制,但必须是强势品牌,至少进入前两名。定制主题必须有合家欢因素并考虑儿童观影选择。春季档发行资源向三线倾斜,而营销宣传依然主打一二线,流动人群将扩散宣传效果
春节档影片分析结论
一、春节档单部电影,无论类型如何,首先必须考虑是否适合家庭观影。
二、一二市场观众逐渐成熟,导致小妞电影、非特效类且以剧情胜出的电影逐渐具有拉动票房能力的情况,在春节档要重新定义。三四线市场的快速增量,让非成熟性观众增多,在没有宣传信息抵达的情况下,特效、明星依然是选择购买的主因。而《爸爸去哪儿》有极特殊的电视先导,避免了被排斥。
三、一二线市场是女性观众主导,三四线还是以男性口味为主。
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