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更新时间:2023-11-02成人英语培训:三十余年沉浮,正值壮年
导语
成人英语培训发展已三十余年,在起伏动荡中,该赛道的经营模式已发生改变。受少儿英语培训的冲击,不同机构也采取了不同的应对措施。由于部分头部机构变动,导致外界对该行业未来发展猜疑颇多。但英语培训市场无论是成人或是少儿都不可或缺,那么目前,成人英语培训行业的具体情况究竟如何?“被挤压"的市场是否是他的真实面目?
成人英语培训发展历程
1.八十年代出国热潮带动“英语热”
1982年,教育部等四部门联合发布《关于自费出国留学的暂行规定》,1984年, 国务院正式颁布相关条例,贯彻对外开放政策、引进国外智力。于是出国热引发了外语热。此时只有在大专院校里才能系统的学习英语知识。1982年初,中央电视台开始播出英语教学节目《跟我学》,这是我国第一部原版引进的英国BBC情景会话节目,一开播便红遍全国。那个年代的上海,就好像是一座没有围墙的外国语大学。连学外语用的收音机、录音机都成了紧俏商品。
在那些年里,这所学校培养的学生累计达八十多万人,是有记载早期最大的英语培训学校之一。
2.“新东方”们诞生,从无序到品牌化
1993年新东方成立,出国留学的学生出现了井喷。市场庞大,一些民办机构看到利润可观,纷纷开办相关英语培训机构。英语培训市场无序化发展。
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- 2021年5月潜力艺人商业价值及预测:小花小草商业价值榜单近一个月内商业价值排名在250-500名内,且商业价值排名在半年内上升较快的小花小草。2021已过去三分之一,多部优秀剧集综艺的热映也带热了一批新晋的小花小草;奇幻爱情、悬疑剧是今年较热的IP类型,如《司藤》《暴风眼》;主旋律作品在今年也有不错的表现,如:《大江大河2》张彬彬,凭借《司藤》和《暴风眼》中的表现,人气在4月和5月快速窜升,位列冉冉新星榜的第一名张子枫,因主演《我的姐姐》,在5月排名上升迅速;此片豆瓣评分7.0,作为青年演员交出了一份较好的答卷董子健凭借《大江大河2》《刺杀小说家》两部大热作品,在5月排名蹿升;《大江大河2》的热映反映了2021年主旋律影视剧的崛起,能否参演主旋律剧集对年轻艺人的综合能力提出了更高的要求。2021年发布时间:2021-06-29
- 2020年11月广告投放数据概览CTR数据显示,2020年11月广告市场花费同比连续第三个月呈现增长,涨幅为5.3%。 从渠道表现来看,传统户外、电梯广告、影院视频广告同比增长较多,特别是电梯海报广告花费同比增长达50.0%,伴随着影院的逐步开放以及多个热映影片的上档,影院视频广告同比得到进一步提升。 行业方面,11月,食品和IT产品及服务行业在多个广告渠道投放活跃。由于今年疫情的特殊影响,食品和以APP为主的IT产品及服务行业全年的投放都较为积极。其中食品行业在电视、广播、电梯LCD、电梯海报的广告投放同比分别增长了13.1%、7.5%、108.9%和48.7%。 从细分品类来看,保健食品、奶类产品、方便食品、糕点饼干是食品行业11月在各渠道投放增长的重点品类,特别是保健食品在电视和广播的广告花费同比增长74.8%,汤臣倍健、LIFE SPACE、善存几个头部品牌的广告花费均有增长。而在电梯广告方面,保健食品同比增长299.0%,头部品牌中,小仙炖和汤臣倍健的广告花费同比增长均超过10倍,而另外几个头部品牌均为今年新增投放,如LIFE SPACE、朗迪、迪巧等。 IT产品及服务行业11月份在传统户外广告花费同比增长411.3%,跻身传统户外广告头部行业。同时,其在电梯海报广告的投放同比增长134.8%,在影院视频广告投放同比增长442.2%。 广告花费高增长的背后是部分头部品牌跨渠道、多覆盖的投放拉。例如京东金融、作业帮直播课、火花思维等。其中,火花思维在11月首次投放各类广告渠道,2018年火花思维正式上线,为3-12岁孩子提供在线教育服务,主要涵盖数理思维、语文、英语三大科目。 今年疫情影响之下,在线教育行业得到充分发展,多个在线教育品牌融资额突破1亿美元。资本的推动也体现在广告市场上,以火花思维为例,其于近期获得了腾讯、猿辅导、GGV、金沙江等投资,在E轮共计融得2.5亿美元的资金。广告市场与经济市场关联,融资前后火花思维的广告展开大规模投放,其在传统户外广告、电梯广告的花费都处于该渠道榜单前列。2020年发布时间:2021-02-07