2020年的广告投放市场瞬息万变，在综合分析了全年的移动广告投放数据后，我们发现： 1. 今年的广告形式仍然以图片为主，但视频广告占比呈明显的上升趋势 2. 文化娱乐行业广告投放数连续四季度占比第一，全年重点广告主前10中娱乐类APP占据5席 3. 巨量引擎上以应用下载为目的广告占比超四成，主要为引导下载休闲、网赚类手游 …… 本文将多维度为大家详细展现各行业、各重点流量平台、年度重点广告主的广告投放分析，帮助深入了解2020年的移动广告投放分析市场。

关注App Growing公众号 获取免费报告！ App Growing 联合 MobTech、七麦数据，从市场规模、广告投放及下载转化三大方面，深入解读2021年上半年（01.01-06.30）期间移动广告投放市场的发展变化，并联合头部流量平台：腾讯广告、百度信息流，期望透过头部平台的视角洞悉广告投放新趋势，帮助移动广告从业者了解2021年线上营销推广新方向。

2021年国庆档中国电影市场报告 2021年国庆档七天报收票房43.8亿，同比2020年增长10.5%，强势逼近2019年影史档期冠军；国庆档期对市场提振显著。自五一档后，受疫情反扑等因素影响，市场持续低迷，8、9月单月大盘仅20亿，国庆档迅速拉升大盘，促进市场加速回暖。 2021年国庆档后劲十足。档期第3、第4天票房先后反超2020、2019年同期，最高票房在10月6日档期第6天。票房超长逆增长展现了强大的市场爆发力。 新片首日预售乏力表明国庆前观众观影热情未被激活。2021年国庆档新片映前15天启动预售，9月30日预售总票房1.0亿，首日预售水平远低于2019年(3.7亿)、2020年(2.5亿) ；根据历史数据，除2019年外，新片首日预售均占首日大盘35%左右，进一步说明新片首日大盘偏弱与国庆前观众观影热情尚未完全激活有关。 受疫情影响，近两年影院建设持续放缓。2021年国庆档放映影院数量1.13万，同比增长4.6%；银幕数量6.98万块，同比增长4.8%；平均单影院银幕数5.2块，中型多厅影院建设仍主导影院增长。 2021年国庆档上映影片平均时长提升明显。头部影片《长津湖》、《我和我的父辈》双片平均167分钟，近5年时长最长；受平均时长提升影响，尽管国庆档放映影院数量增长，但日均场次近5年首次负增长。2021年国庆档日均场次35.5万，同比下降10.1%。 【更多详情，请下载：2021年国庆档中国电影市场报告】

2021“Z世代”文娱内容消费研究 用户画像:从年龄结构来看，1/3的Z世代已经成年，有超4成的Z世代还处于心理正在发展的儿童阶段，情绪和心理容易被影响;从性别结构来看，男女结构相比整体人口来看，更为失衡，男性占比更高，尤其在乡村地区，男性的人口数量远高于女性，未来婚配处于更不利的状态。 随着近年来的政策支持和平台发力，主旋律剧集作品中精品频出，Z世代也成为了主旋律作品的重要观众。《扫黑风暴》、《隐秘而伟大》、《觉醒年代》等主旋律作品在Z世代群体中引发了重要的思考和讨论，并引发了多样化的衍生创作。主旋律作品成为唤醒Z世代精神共鸣的重要连接点。 推理类剧本杀近年来受到大众追捧，大学生、初入职场的用户对线上剧本杀更是青睐有加，互动剧制作者表示互动剧与剧本杀有天然高度契合的模式，互动剧中加强角色之间的互动交流将会吸引年轻用户的观看。 各大平台的综艺节目观众中，Z世代所占比例逐年上升，截至2021年H1，超过3/4的头部综艺观众为Z世代年轻人。Z世代对综艺内容的需求趋向多元，各大平台均将“圈层“作为了综艺内容重点发力领域，推出的创新类节目以年轻用户为主，例如初入职场类节目、少年旅游类节目、时尚潮流类节目等，力求满足Z世代差异化需求。 【更多详情，请下载：2021“Z世代”文娱内容消费研究】

2021年中国基层医疗产业发展趋势解读报告 基层医疗服务：主要指预防、保健、健康教育、计划生育等基本公共卫生服务和常见病、多发病的诊疗服务以及部分疾病的康复、护理服务，向医院转诊超出自身服务能力的常见病、多发病及危急和疑难重症病人的服务。 基层医疗产业研究范畴：基层医疗机构、其他提供基层医疗服务的企业、基层医疗服务商的发展情况，及其所提供的基层医疗服务。 人口疾病风险增加：我国的人口老龄化问题日益深化，老年人的患病风险提升。2018年我国65岁以上人口的慢病患病率已达62.3%，较2013年增长了7.3%。快速增长的医疗需求与我国医疗资源之间的矛盾凸显，基层医疗服务能力亟须补充，以承接常见病、慢性病的诊疗工作。 居民的健康意识提升：2012年全国居民健康素养水平仅为8.8%，处于较低水平。此后，居民的健康素养水平持续上升。2019年《关于实施健康中国行动的意见》发布，2020年居民健康素养水平较2019年增加4%，达23.2%，已超过2022年的目标值。健康素养提升将催生居民对于健康维护和康养的需求。 传统的基层医疗机构，主要包括社区卫生服务中心(站)、乡镇卫生院、村卫生室、门诊部（所)等。其中，社区卫生服务中心(站）多分布在城市，而乡镇卫生院、村卫生室多分布在农村地区。机构按照主办单位分为公立和非公两类，其中，公立机构是基层医疗卫生服务的基础。 【更多详情，请下载：2021年中国基层医疗产业发展趋势解读报告】

2021年中国医疗健康产业数字化研究报告 基础与内涵，由信息化转向数字交互，由机构转为患者为核心：医疗健康数字化发展，构建于信息化、互联网、移动智能终端的基础上。与以往信息化的封闭性不同，数字化呈现开放、流通、兼容等特性。 数字化的核心主体也将发生变化。原有核心是医生和机构，基于诊疗行为发生在医疗机构内，医生对诊疗流程把控也有绝对权。在数字化影响下，核心将转化为居民、患者。患者民众的健康、诊疗信息将由医生，扩展到更多的诊断治疗形式(多种监测/检测数据、数字疗法等)，由院内就诊行为也将扩展到院外健康监测等。 亿欧筛选了2013-2021年间与医疗健康数字化有关的115条政策进行分析。16年及以前，政策文件进行了方向性指引，指明需加强信息管理.信息共享、网上预约挂号、在线咨询、便携式健康数据采集、远程医疗等内容，随后17年，政策就院内信息化、基层服务、电子病例、家庭医生签约工作提出了详细建议。18年，政策就互联网+、大数据、电子病例等多个细分领域提出明确指导建议。19年，多个部门就医院智慧服务分级评估标准、辅助决策医疗器械软件审评等具体评估要点、准则提出了细节指导方案。此外，也涉及多个细分领域，如健康险、医保基金等。20年后疫情爆发，基层大数据建设、互联网、上云、信息建设标准与规范、药品监管等，政策指导建议中，再次强调了数字化、大数据、Al.物联网的重要性。 【更多详情，请下载：2021年中国医疗健康产业数字化研究报告】

2021暑期档剧集市场研究报告 2021年暑期档剧集总量、单剧体量收缩，提质减量仍是大势所趋；其中剧集数量同比减少6部，30集以内短剧占比增加6.8个百分点；在减量的同时，剧集播映指数同比小涨； 腾讯视频领跑暑期档头部大剧市场。播映指数TOP5剧集中，腾讯视频独播《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》3部大剧，数量领先。 2021年平台继续加大独播剧布局以构建内容护城河，暑期档独播剧数量占比为74.4%，同比增长4.6个百分点；其中腾讯视频独播剧用户热度和好评度均位列各平台首位。 2021年暑期档IP网络剧占比为49.2%，与去年同期基本持平；在各平台IP网络独播剧中，以腾讯视频、爱奇艺数量居多，腾讯视频数量比重同比上升9.3个百分点，在各平台中增幅最大，其中腾讯视频独播的《你是我的荣耀》居观看度第一位。 爱情、都市、古装和悬疑为暑期档剧集四大热播类型，其中都市、军旅占比提升，爱情、古装等略有下滑；头部大剧市场腾讯视频类型丰富多元，媒体热度TOP10剧集中腾讯视频占4部且包揽前三甲，覆盖悬疑刑侦、爱情甜宠、都市家庭及女性等题材类型。 《你是我的荣耀》首轮周期内媒体热度、用户热度、好评度及观看度均明显高于暑期档网剧TOP10均值；凭借原著小说的粉丝基础，以及超一线的主创团队，《你是我的荣耀》上线之前便备受观众期待，7月20日官宣定档，带动首轮舆情高峰，7月26日正式上线，全网舆情声量和互动量同时触顶。 【更多详情，请下载：2021暑期档剧集市场研究报告】

2021年科技赋能中医药产业发展报告 新冠疫情期间，中医药在疫情防控、临床救治等方面发挥了重要作用，在政策、科技的共振下，中医药产业正迎来全面复苏阶段。 当前，中医药仍面临大量挑战，如药材质量差、加工水平低、流通体系不健全、中医药培训体系不完善、中医药仍面临信任危机等。 而互联网、物联网、5G、人工智能、云计算、数字孪生等技术的发展推动当前各行业迎来智能化时代，深入渗透在各行业产业链上下游，推动各行业提升效率与产品品质，降低成本，促进企业内部资源优化与业务创新。科技+中医药，将先进的科学技术和模式与传统的中医药深度融合，让几千年的中医药绽放出应有的光彩，也将让中医药如何在当前社会发挥更好的价值提供了更多可能性。 新冠疫情期间，中医药在疫情防控、临床救治等方面发挥了重要作用，在政策、科技的共振下，中医药产业正迎来全面复苏阶段。 而互联网、物联网、5G、人工智能、云计算、数字孪生等技术的发展推动当前各行业迎来智能化时代，深入渗透在各行业产业链上下游，推动各行业提升效率与产品品质，降低成本，促进企业内部资源优化与业务创新。科技+中医药，将先进的科学技术和模式与传统的中医药深度融合，让几千年的中医药绽放出应有的光彩，也将让中医药如何在当前社会发挥更好的价值提供了更多可能性。 【更多详情，请下载：2021年科技赋能中医药产业发展报告】