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更新时间:2025-07-142015年广告主广告营销调查报告
省级卫视依然是多数广告主的首选,中央电视台则较去年有所下降数字电视投放连续3年有所提升。70%广告主在2014年做过广告植入,以综艺节目、电视剧植入为主,认为植入效果评估和植入方式方面远远不能满足需求。
2015年初,广告主对行业和企业的信心较去年都有所提升,尤其是对行业发展方面提升尤为明显。
2015年增加营销预算比例降至09年以来的最低点,预算缩减的比例处于近7年的最高水平,说明企业主对未来的预期有所降低。
2015年预算分配构成的各部分比例变化中,数字化营销和终端推广费用在企业传播中所占比例增加较高,硬广预算下降最多。
2015年的营销重点区域以二线城市和三线城市为主,同时也是最先考虑增加营销费用的区域;最先考虑减少营销费用的区域则是一线城市。
2015年的营销重点区域以华东、华中和华南地区为主,最先考虑增加营销费用的区域则主要集中在华东地区;最先考虑减少营销费用的区域则是西北地区。
精准传播成为主流趋势,媒体受众与目标受众的契合度是近3年来广告主选择营销工具的最主要依据。
从最近2年来看,广告主实际选择的营销工具都在逐步增多,尤其体现在互联网移动端和活动类营销。
与新媒体联合营销的观念得到大多数广告主的认同,同时电视的主导地位也得到广告主的认可。
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- 2017-2019年中国中小企业广告主对当年营销推广费用占比的预期该统计数据包含了2017-2019年中国中小企业广告主对当年营销推广费用占比的预期。2019年预期下降的占比12%。2017-2019年发布时间:2020-08-05
- 2017-2019年中国小微企业广告主对当年营销推广费用占比的预期该统计数据包含了2017-2019年中国小微企业广告主对当年营销推广费用占比的预期。2019年预期下降的占比25%。2017-2019年发布时间:2020-08-05
- 2019年中国广告主不选择OTT投放的原因分布情况该统计数据包含了2019年中国广告主不选择OTT投放的原因分布情况。“缺乏客观评估数据,很难评估效果”占比51%。2019年发布时间:2020-06-10
- 2015年广告主广告营销调查报告本文重点关注了2014年广告投放量在全国排名前列的以及新兴重点行业的广告主,向我们揭示了那些最爱打广告的企业将来打算如何推销自己。2014年,中国移动广告市场规模较一年前增长超过3倍达到82.1亿美元,在eMarketer跟踪的国家中增幅最大。并且据其预测,2016年中国移动广告市场规模将超过PC互联网广告市场。 广告主信心提升,传统广告的没落广告主对行业与经济的信心在2015年都有所提升,但在营销预算方面,预算的增加比例降至2009年以来的最低点。2015年发布时间:2020-10-26
- 2020年3月广告投放数据概览2020年3月广告市场整体刊例花费环比提升15.1%,同比减少34.6%。新冠疫情对广告市场的影响还在持续,但相比2月份,疫情的影响伴随全面复工复产的复苏状态逐渐好转。3月份,为了更好地防疫,大家还是避免外出,选择在家就餐,因此部分厨房用品特别是小家电的销量增长,一些在线服务的App软件在疫情期间满足了大家宅家工作生活的各种需求,远程协助办公软件钉钉、互联网医疗服务平台石榴云医、在线教育品牌猿辅导等等大量增投广告,在电梯LCD和电梯海报广告榜单排名靠前,交通行业、商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业等在各广告渠道的广告投放下滑明显。2020年发布时间:2020-09-04
- 2020年3月户外广告观察2020年3月,传统户外媒体广告花费同比下降19.6%,邮电通讯、商业及服务性行业在内的前五头部行业花费均呈现下滑趋势。户外生活圈媒体花费增长继续放缓,电梯电视、电梯海报、影院视频媒体的同比增幅均不超过3%。2020年发布时间:2020-09-04
- 2019-2020年中国短视频及直播的营销费用在所有营销费用中的占比情况该统计数据包含了2019-2020年中国短视频及直播的营销费用在所有营销费用中的占比情况。2020年短视频及直播的营销费用在所有营销费用中的占比最高,占比12%。2019-2020年发布时间:2021-07-21
- 2020年3月电视广告“新”动态2020年3月,电视广告刊例花费同比下滑37.0%,时长同比下滑40.4%。虽然电视广告整体仍旧受到疫情影响有所下滑,但与2月相比,刊例花费和时长环比都有所上涨,分别提升7.9%和15.3%。前五行业中,家用电器行业连续两年保持增长,广告投放总量环比提升53.0%,从2月份的第九名上升至第五名。行业内,家用净水器、饮水机、小家电、便携式播放器等广告花费增长明显。头部行业中,饮料、药品、食品行业的广告花费环比均呈现增长。饮料行业多个品牌在省级卫视新增投放。气泡水近几年逐渐火热,众多饮料行业都纷纷推出更为健康的低糖低卡的气泡饮料来吸引消费者。元气森林携0糖0脂0卡的苏打气泡水投放江苏卫视,在江苏卫视的新闻类、综艺类、电视剧类等节目时段投放广告。2020年发布时间:2020-09-04
- CTR媒介智讯:2021年3月广播广告概览CTR数据显示,2021年3月广播广告刊例花费同比增幅有所收窄,上涨31.1%,环比重回正增长,涨幅为21.4%。 各频率类型中,除文化娱乐类频率环比下滑3.2%,其余各大频率均呈现正增长态势,尤其音乐和财经类广播频率的广告刊例花费环比增长均超过30%。2021年发布时间:2021-05-17
- 2020Q3市场洞察报告2020Q3影市大盘指标大幅下降。票房下滑超5成,平均票价上涨1元,上座率同比下滑2.9个百分点。7、8月票房均同比下降,9月票房与往年持平,中国电影市场在不断复苏。内容供给有所下滑,市场集中度较为稳定。2020Q3新上映影片数量减少。从国产片占比来看,国产片Q3市场份额占比约7成。《八佰》创战争类型影片新纪录,战争、科幻类型影片单片票房有所提升。影院复工率94%,院线、影投市场集中度下降。2020Q3新开业影院263家,院线集中度略有上升,TOP5院线贡献46.6%的票房份额。TOP5影投票房份额29.3%,集中度也同比上升。电影宣发方面,Q3艺恩映前认知指数及购票指数监测与大多数头部影片票房成绩相吻合。认知指数及购票指数排行TOP10中均有7部影片票房进入TOP10。2020年发布时间:2020-10-19
- CTR媒介智讯:2021年3月电视广告新动态CTR数据显示,3月电视广告刊例花费同比增长37.8%,环比减少1.6%,广告时长同比增长36.9%,环比减少3.9%。2021年发布时间:2021-05-17
- CTR媒介智讯:2021年3月户外广告观察CTR数据显示,2021年3月传统户外和电梯LCD广告花费同比增长均超过20%,电梯海报花费增幅达89.6%。2021年发布时间:2021-05-17
- 2020年1-3月中国国产季播综艺平台分布情况该统计数据包含了2020年1-3月中国国产季播综艺平台分布情况。腾讯平台占比44%。2020年发布时间:2020-06-10
- 2020年1-3月中国国产综艺整体上新数量情况该统计数据包含了2020年1-3月中国国产综艺整体上新数量情况。综艺上新数量105部。2020年发布时间:2020-06-10
- 2021年3月中国用户对于直播电商新型渠道的使用态度该统计数据包含了2021年3月中国用户对于直播电商新型渠道的使用态度。其中最近一年通过短视频平台购买食品饮料的频率增加的占比42.8%。2021年发布时间:2021-09-01
- 2020年1-3月中国视频平台上线影视内容数量情况该统计数据包含了2020年1-3月中国视频平台上线影视内容数量情况。其中电影为149部。2020年发布时间:2020-06-10
- 2024中国广告主营销趋势调查报告2009-2024年发布时间:2024-11-06