抖快淘618直播主题数据包包含38项数据（2个数据报告、36个表格数据），数据包的大小为22.7MB。 618大促发展至今，已然成为品牌运营升级的一大节点。在这个没有硝烟的战场上，赛道更为细分，新锐不断涌现。据点淘平台2021年618大促直播场次超132万场，直播品牌数超6.5万个。其中TOP1类目美妆（护肤+彩妆）GMV超150亿元，其次是手机数码，GMV超140亿元，男装女装类目GMV超105亿。 该数据包包括大盘数据、品类数据、KOL数据、店铺数据、品牌数据五个维度，具体展现为三平台618大促期间直播销量、直播销售额、直播场次、直播品牌数；TOP20 品类直播销售额、销量；TOP30 KOL直播销售额、销量；TOP30 品牌旗舰店直播销售额、销量；TOP20 美妆品牌、个护清洁品牌、 美食饮品品牌、母婴用品品牌、厨卫家电品牌、男装女装品牌、珠宝配饰品牌手机数码品牌8大类目品牌直播销售额、销量。通过对这些数据的分析可以了解抖快淘三平台2021年度618大促销售走势和分布，多维度了解618营销竞争力，为了解电商市场提供帮助。

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反垄断之下电商平台“二选一”解绑，多平台运作成为必然趋势。作为电商告别“二选--”后的首个618年度大促，新锐电商玩家抖音、快手齐入局，与天猫、京东等传统电商形成新老电商势力同台竞争的局面，意味着电商混战升级。而为了应对电商“内卷化”，这届618各电商平台纷纷走出了各自的“差异化”路线。从各平台发布的战报侧重点来看，天猫发力品牌流量私域化;京东重视规模，聚焦成交额;拼多多侧重对下沉市场的渗透，通过百亿补贴进--步凸显品牌的低价优势;抖音抛出“兴趣电商”，通过618期间抖音电商的直播数据来凸显兴趣电商的成长动力，并发力店播;快手则侧重打造“人设电商”，重塑“信任经济”，提高粉丝的复购率和忠实度。

本篇报告先对2021年上半年抖音直播电商的全景进行概述，而后对服饰、零食食品、美妆护理三大行业的基本面和发展趋势展开详细分析，梳理出了2021年1-6月值得关注的六大直播电商趋势。