文娱传媒行业月报，是IT桔子每月更新的行业最新数据报告，包含行业投融资总览、子行业投融资总览、当年行业投资统计、当月行业新增投融资数据、当月行业创投新闻。呈现行业最新投融资情况，行业新动向。

该报告着眼于全球科技、传媒和电信行业在未来5年的关键趋势，分析颠覆性技术变革及未来可能会影响行业内企业的因素，以期为企业战略决策提供参考。

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2020年上半年，服饰类相关商品直播商品数达854.9万，占比 37.6%，位居全行业直播带货商品数榜首；快手服饰类电商表现耀眼，500元以上高客单价商品占比13%，远超抖音等平台。当前直播电商火热发展的背景下，淘宝、抖音、快手等直播平台势头强劲，微信、百度、B站等平台也相继入局直播电商，全平台布局直播电商已是大势所趋。从典型平台的直播电商扶持政策来看，全品类扶持政策成标配，更有部分平台针对服饰品类出台专项扶持，强化细分垂类影响力。

数字技术正在驱动传播不断创新，并带来产业的结构性变革。个性化推荐技术的广泛应用，催生了新型资讯平台，并进一步带动了信息个人化的潮流。据统计目前这类平台月活跃用户超6亿，人均每日资讯消费时长达80分钟以上。各平台纷纷运用目前最受欢迎的视频、直播等方式，以多介质助力内容创作者，仅百度直播作者规模2020年即增加了317%，百家号视频创作账号也大增。技术的逻辑就是不断扩展人类的力量、助益人类生产效益更大化;传播则尽力满足人类的多种信息需求、努力使人类生活更加丰富多彩。平台内容产业的效益趋于最大化，更惠及从传统受众到新型用户的所有人群，使生产效益普惠于智慧的创作者。

在过去的几年中，互联网医美的高效获客受到商家青睐，在营销中所占比重不断扩张，挤压了搜索引擎在营销中的比重，成为医美机构最大的营销渠道。 互联网医美平台对于搜索引擎构成了巨大的威胁，仅3年间，搜索引擎所占比重从2017年的近60%跌至2019年的30%，预计2020年搜索引擎占比将持续下降至26%。

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该统计数据包含了2017年中国文娱产业各子行业规模情况。2017年中国文娱产业中游戏行业规模为2200亿元。

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报告主要内容包括：互联网私域流量现状，七大平台的生态特点和私域玩法，企业的实践指南和成功案例。