在线教育营销距离长线思维有多远？ 导语 每年的“暑期"成为所有家长们关注的焦点，也是在线教育行业的“必争之地”。众多在线教育机构都纷纷抢滩暑期市场，大量"价格战"和"营销战”异常激烈。2019年暑期对于在线教育来说更加不平凡，生源争夺战开始升级，几乎所有的在线教育头部企业都参与了这场战役，在暑假期间投入了40-50亿元资金用于市场营销活动，在各个渠道大规模铺设广告密集投放。是什么原因促使了这场战役的爆发?战役之后的在线教育企业又将如何破除目前的流量困局? 01 在线教育营销陷入零和博弈困境，头部企业竞争加剧 2013年被行业称为在线教育元年，从这一年开始，无论是在线教育项目数量，还是资本出手次数，都呈现井喷式的增长，各大巨头也纷纷出手，试图在这一领域站稳脚跟。科技的进步为在线教育的发展提供了软硬件的底层基础，用户的行为也迈向了数字化"，越来越多的学生和家长都开始接受线上教学方式。社会对人才的要求不断提升，同时提升的还有原本参与传统教学环节的上下游的成本。教育中概股表现也把海内外投资者的目光吸引了过来，政策环境也逐渐向好。各种发展趋势的交汇融合，都成为了推动在线教育发展的潜在驱动因素。 在2013-2019这几年中，在线教育也从野蛮生长进入到逐步规范阶段，融资记录不断被刷新，诞生了许多行业独角兽，在201 8年迎来了在线教育上市潮。同时我们也看到了，行业也在发生着巨大的变化。一个细分赛道的窗口期在加速缩短，马太效应加剧，越来越多资本的投资策略随着寒冬的来临，更加集中在细分赛道的头部企业之中，新入局企业融资成功的概率微乎其微。 【更多详情，请下载：在线教育营销距离长线思维有多远？】