小镇新青年指出身在三四线及以下的县城及乡镇，生活在快速发展的三、四、五线城市的18-39 岁青年群体。本土青年和回流青年融合后的青年群体被全新定义为「小镇新青年」，越来越多曾生活、工作在大都市的青年，返回了自己的家乡。
数据显示，63% 以上的小镇新青年拥有大专以上学历。他们日均线上休闲时长为 3.74 小时，线上观看电影、电视剧是他们的首选，其次是线上购物。小镇新青年的月均购物消费为 1293 元，占据超四成月均总支出。
在物质和心理壁垒不断消失的当下，家乡成为了许多青年人追逐梦想的新地点。基于小镇新青年对美好生活的向往，该市场具有巨大的发展潜力。小镇新青年将知识和技能视作「硬通货」，半数以上的小镇新青年在过去三年曾报读自我提升课程，他们乐于在自我提升上消费。在子女的教育面前，已为人父母的小镇新青年不仅重视孩子学科知识，也重视培养孩子的兴趣爱好。
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小镇新青年们的返乡动力：父母和婚姻小镇新青年，包括逃离北上广的返乡青年和一直留在当地的本土青年。一些新青年为了寻找生活和发展的平衡选择从一二线城市回到家乡。《腾讯2019小镇新青年研究报告》显示，他们回流首要原因首先是按父母意愿回到父母身边，其次是出于个人婚姻考虑，也有17%的人就是为了逃脱大城市的工作压力。