品牌联名指不同领域内的两个或多个品牌进行合作联名，推出具有双方特色的商品或服务。品牌联名是一种一加一大于二，甚至大于十的营销方式，优秀的品牌联名带来的讨论度和销售量都是指数级别的，如优衣库和kaws的联名、RIO鸡尾酒和六神花露水的联名等。

据统计数据显示，截止2020年末中国喜茶联名品牌领域的联名品牌数情况中，食品领域的联名品牌数最高，联名品牌数22个。2018年中国用户化妆品联名跨界品牌关注度Top5分布情况中，“大白兔 VS. 美加净”关注度最高，占比为76.0%。

品牌联名能否取得较好的宣传效果要取决于能否激活社交流量，实现序参数效应，同时不同品牌间的关联度和适配性也是非常重要的。“美加净+大白兔奶糖”推出的联名唇膏、身体乳，同时契合“童年”和“香甜”的关键词，就取得了很好的反响。品牌联名做得不好，对双方品牌形象都会带来损害，如“杜蕾斯+喜茶”，就因各种产品定位的特殊性并不适合进行联名，取得了反效果。