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互联网传媒：春节互联网大盘增长良好，精细化运营深挖流量价值
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数据简介
国内方面，2020年至今反垄断和防止资本无序扩张主线明确，随着顶层设计逐步清晰下反垄断执法可预见性与统一性将有所增强;2022年至今网络强国战略与数字经济发展规划明确，互联网企业迎来全新发展时期，经营确定性将有明显提升。
详情描述
截至2021年末，我国手机网民规模达到10.29 亿人，占整体网民比重为99.70%，较20年末环比持平，而网民每周.上网时长环比提升+8.78pct， 用户规模基本见顶下用户时长将成为争夺关键。回顾 2022年春节，全网日活跃用户规模达到8.72亿人，连续2年保持小幅增长，短视频、移动社交、手机游戏、在线视频合计用户时长占比达到71.8%，其中短视频时长占比进一步提升。快手系用户时长提升显著，京东依托春晚联动京喜进击下沉短视频方面，抖音春节拉新效果突出，联动多家春晚与红包活动进行品牌矩阵营销，快手系聚焦央视春晚与除夕红包活动，用户时长提升显著并助力众多品牌实现曝光引爆，广告与电商业务望再突破;社交方面，视频号依托内容组件定位与春晚竖屏直播全面盘活微信生态，推动微信流量大盘稳中有升;电商方面，春节电商用户数环比下滑时长遭遇分流，京东系通过冠名春晚互动与联动京喜切入下沉市场，用户时长提升明显;游戏方面，1月国内手游市场规模再创新高，腾讯拳头产品《王者荣耀》深挖用户付费意愿流水再次攀升。
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