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互联网流量专题分析报告：电商用户回落，泛娱乐线上消费持续向好
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数据简介
从以用户量增长为主的阶段转为以用户质量提高的阶段。根据国金指数，用户总量增长趋缓，但用户粘性有所提升:1)12月MAU总和同比增长8%，DAU总和同比增长9.5%，“双十一大促”结束，电商冲高回落，生活服务板块浅层用户流失;2 )用户活跃:12月使用时长总和同比增长13%，使用频次总和同比增长3.1%。
详情描述
从高频需求看流量，从高消耗需求看变现。移动互联网解决了人的什么需求?对应马斯诺精神需求层级，我们将移动互联网解决的需求对应其7层级来看，将需求分为基础需求和高级需求，基础需求一般而言是流量入口，高级需求一般是变现手段，越高层级的需求对于所有用户而言不一定是高频需求，但对于核心用户而言愿意为其花费较多的时间和金钱，高级需求在发展过程中一般会出现在较靠后的时期。从超级流量入口来看，从微信、淘宝到美团再到抖音、快手，互联网的流量入口呈现出由基础需求向高级需求扩张的态势，我们认为目前基础需求基本已经被满足，未来的方向主要是: 1)基础需求主要为流量入口:专业度较高的行业渗透率还有提升趋势，比如互联网医疗、互联网金融，专业程度较低但和日常生活刚需相关的行业将进一步整合，但通过提供满足基础需求的服务可能较难获取较高的利润率，该类型需求的满足主要是获取流量入口; 2)高级需求主要为变现手段:精品化、合规化、多样化是内容是发展方向，而更高层级的需求更有可能诞生于泛娱乐和游戏等生态中，但目前受限于硬件、技术的发展，诞生的节点会更长，而该类型需求的满足会带来较大的变现空间。
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