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互联网传媒行业腾讯专题研究之一：视频号的本心与野望
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数据简介
移动社交流量见顶，腾讯社交生态成熟积极寻找新流量入口，短视频赛道迎来爆发，字节、快手迅速崛起并对腾讯系形成冲击;腾讯布局短视频延续赛马机制但屡败屡战，倾注资源重启微视再战短视频领域，但微视受制于产品形态、算法能力与内容运营未及预期。
详情描述
短视频迎来爆发字节快手迅速崛起，腾讯系流量基本盘遭受冲击。相较移动社交，短视频赛道起步较晚但近年来迎来爆发，根据艾瑞咨询，短视频行业自15年开始起步，在抖音、快手等现象级App引领下行业迎来爆发式增长，15—19 年短视频用户规模、人均使用时长CAGR高达+98.60%、 +12.70%。根据QuestMobile， 21年9月短视频行业MAU达到9.25亿人，同比+7.7%， 月活跃渗透率79.3%，用户大盘持续壮大且较移动社交等成熟赛道仍具渗透空间。其中，短视频赛道由字节跳动、快手两大短视频巨头占据主导，21年9月短视频赛道Top 5 App分别为字节系的抖音、抖音极速版、西瓜视频与快手系快手、快手极速版，两大短视频龙头依托产品矩阵持续享受短视频赛道红利，加速用户下沉并侵蚀长尾应用流量。
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