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2022年电影春节档专题报告：春节档“一超一强”格局显现，票房“量减价增”不及去年
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短期来看，疫情防控成为影响影视行业复苏的关键变量;中长期来看，《“十四五”中国电影发展规划》锚定2035年建成文化强国的目标，影视行业长期向好的趋势不改。内容端:春节档票房呈现分化之势，“口碑为王”逻辑进一步强化。
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2022年春节档（截至2月5日）总票房达52.6亿，较2021年春节档表现仍有差距。1)受疫情防控趋严影响，春节档总票房较2021年同期（截至大年初五)下降23.3%。2)观影人次及票价“量减价升”∶观影人次不足1亿人，同比下降近30%，平均票价提升9%至53.3元;3)“一超一强”格局显现:主旋律系列电影《长津湖之水门桥》凭借良好的口碑稳居春节档票房首位，截至2022年2月5日票房突破22亿元，唯一喜剧电影《这个杀手不太冷静》票房突破11亿元成为最大黑马。短期来看，疫情防控成为影响影视行业复苏的关键变量;中长期来看，《“十四五”中国电影发展规划》锚定2035年建成文化强国的目标，影视行业长期向好的趋势不改。内容端:春节档票房呈现分化之势，“口碑为王”逻辑进一步强化。1)TOP3影片累计票房占整体春节假期票房比重为76.2%，较2021年同期下降10.9个百分点。2)春节档首次上映主旋律题材电影，预示主旋律或将成为年内影片的主基调;3）票房TOP2影片《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》豆瓣、灯塔、猫眼三平台平均评分分别为8.8和8.4。《“十四五”中国电影发展规划》提出，将努力实现每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，影片内容精品化路径得以延续。渠道端:影院、银幕数基本恢复，万达电影市场份额趋稳。1)根据灯塔专业版，截至2021年底中国电影市场共有12275家影院及75287块银幕;2)头部影投公司竞争格局稳定:2016年以来，万达院线春节档票房收入、观影人次稳居各大院线第一。《“十四五”中国电影发展规划》明确“支持院线公司并购重组，显著提高产业集中度”，以万达为代表的头部影投集中度料将平稳提升。观影人次及票价“量减价升”︰观影人数方面，疫情防控对居民线下观影构成一定冲击，春节档整体观影人次不足1亿人，较2021年同期大幅下降，上座率较2021年春节档的45%下滑近13pct。票价方面，春节档票价呈现连年上涨的趋势，平均票价从2016年的36.5元逐步攀升至2021年的48.9元，今年春节档平均票价更是提升至53.3元，再创新高。我们认为，春节档重点档期效应下影院普遍采用提价策略，此外，疫情影响下影院房租、能耗成本高企，影院面临的经营压力也是刺激票价上涨的重要原因。较高的票价对上座率产生较大冲击，但从单日平均票价来看，后续票价仍有下降趋势。
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