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口腔护理：薇美姿，一站式口腔护理新星
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中国口腔护理市场不断扩容，细分赛道高速扩张，2020年我国口腔护理市场规模达884亿元，过去五年CAGR15.5%，预计至2025年市场零售规模将增长至1522亿元，期间CAGR达11.5%。行业特征呈
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中国口腔护理市场不断扩容，细分赛道高速扩张，2020年我国口腔护理市场规模达884亿元，过去五年CAGR15.5%，预计至2025年市场零售规模将增长至1522亿元，期间CAGR达11.5%。行业特征呈现:1)渠道线上化;2)需求专业化;3)消费高端化趋势．我国口腔护理市场渗透率提升空间广阔:2020年中国电动牙刷渗透率为8.7%，远低于同期美/日水平的50.0%/30.0%。头部公司市占提升空间广阔:2020年国内口腔护理市场行业CR5合计市占率达33.9%，其中薇美姿占据5.3%，位列行业第四。未来规划:研发+营销+渠道三位一体全面布局。1)营销与品牌建设:加强线上平台营销以及线下投放户外广告，提升品牌知名度。2)投入产品研发:从人才、设备、实验室、外部合作等方面加强基础研究能力构建，投入新品牌或新品牌类别开发，3)加强线下渠道:加强线下销售及经销网络，通过专柜站式及线下产品路演加强与消费者的互动，4)投资收购:投资在欧小众口腔护理公司，与公司现有品牌形象及现有产品组合形成协同效应。5)业务数字化:对内以消费者洞察支持营销及销售活动，对外与外部业务实现生产及供应链精细化管理、提高经营效率，风险提示:行业竞争加剧;新品研发不及预期;获客成本上升;产品质量管理风险。
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