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2022年消费行业：国潮崛起，中国品牌消费迎来黄金时代
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数据简介
经济因素上，2020年中国社消零售总额达39.2万亿元，即将超越美国成为全球最大的消费市场。产业因素上，作为全球第一制造大国，我们拥有最完善的供应链体系，2020年世界500强企业榜单中，中国上榜的企业数量达143家，连续两年成为世界第一。
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文化因素上，国潮品牌深受年轻人喜爱，国货热词关注度十年累计上涨528%。政治因素上,在疫情、贸易摩擦、产业链重塑等多重因素叠加下，中国经济发展思路逐渐从“世界工厂”转变为“双循环发展”，国内经济的内生需求动力将是中国经济后续修复的主要支撑来源，国货品牌崛起正当时。 国际比较:国潮品牌进入十年黄金发展期从经济特征、人口结构和消费主力的横向比较来看，中国目前所处消费阶段可对标70、80年代的美国、日本。显著的消费特征如品牌化、品质化、个性化、高端化和便利化等，也诞生了一批优质的消费品龙头:如美国的沃尔玛、迪士尼等优秀企业在80年代净利润复合增速超20%，还有如百事和可口可乐等成为价值投资标杆;日本消费品领域也诞生了如朝日、永旺、龟甲万、味之素、花玉和资生堂等一众业绩和股价双优的消费品龙头。我国当前已涌现出元气森林、泡泡玛特、完美日记、抖音等新消费品牌,未来以[国潮20]为代表的国货品牌有望快速崛起。 产品、渠道、营销合力重塑品牌创新从婴儿潮到X-Y-Z-智世代，代际更迭的时候，往往是传统品牌复兴，新品牌诞生的重要时间窗口，而品牌重塑则需要把握不同人群的消费诉求。产品上，提升品质、满足健康和便捷化诉求、呈现个性化创新。渠道上，用数字化手段融合线上线下，更精准地触达消费者。营销上，以消费者为核心,提升效率和用户体验度。产品、渠道、营销三位一体重塑品牌内涵。
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