多地散点疫情影响下社零整体表现较为疲软,必选消费较为坚挺增长提速。2021年11月社会消费品零售总额同比+3.9%,较2019年同期+9%,两年平均增速为4.4%。增速环比10月份下降了1pct.,增速放缓。1-11月社零总额同比+13.7%,两年平均增速约为4%。全国多地散点疫情的爆发影响了整体的消费情绪,尤其是可选消费需求的释放,多个可选消费品类同比增速下降。 而必远消费较为坚挺,粮油食品类、饮科共和日用的尖t分增长有所提速。+15.5%和+8.6%,增速分别环比提升4.9、6.7和5.1pct.,增长有所提速。双11大促拉动下化妆品类为表现最亮眼的可选消费,其余可选消费品类表现较弱。11月化妆品类实现同比+8.2%,增速环比10月提升1pct.,呈现持续增长的态势,是可选消费中袭现最为亮眼的品类。双11大促促进荚妆消费需求持续释放,2021年双11期间综合电商GMN达9523亿元,同比+13.4%.包括薇诺娜、润百颜、夸迪、玉泽等在内的多个国货品牌袭现亮眼,产品力和品牌力得到市场验证。其他可选消费品类受疫情影响表现较弱,11月餐饮收入同比-2.7%,增速继9月份转正后再-一次转负,其中限额以上餐饮收入同比-0.3%,增速环比下降4.3pct.。金银珠宝类同比+5.7%,增速环比10月下降6.9pct.。整体来看若别除双11大促的拉动作用,可选消费综合表现较为平淡,全国多地疫情反弹降低了消费信心,抑制了部分消费需求。 双十一大促持续巩圉消费线上转型,线上线下整体格局进入稳态。2021年1-11月全国网上零售额累计同比+15.4%,其中实物商品网上零售额同比+13.2%,占社会消费品零售总额的24.5%,较1-10月的占比环比上升0.8pct.。双十一大促拉动线上渠道销售增长,进一步巩固消费线上转型。 镝数聚dydata,pdf报告,小数据,可视数据,表格数据
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    2021年11月社零数据跟踪:多地疫情影响11月社零表现,双11大促下美妆品类较为亮眼

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    年份2021
    来源东兴证券
    数据类型数据报告
    关键字疫情, 社零, 美妆
    店铺镝数进入店铺
    发布时间2022-01-12
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    数据简介

    多地散点疫情影响下社零整体表现较为疲软,必选消费较为坚挺增长提速。2021年11月社会消费品零售总额同比+3.9%,较2019年同期+9%,两年平均增速为4.4%。增速环比10月份下降了1pct.,增速放缓。1-11月社零总额同比+13.7%,两年平均增速约为4%。全国多地散点疫情的爆发影响了整体的消费情绪,尤其是可选消费需求的释放,多个可选消费品类同比增速下降。
    而必远消费较为坚挺,粮油食品类、饮科共和日用的尖t分增长有所提速。+15.5%和+8.6%,增速分别环比提升4.9、6.7和5.1pct.,增长有所提速。

    详情描述

    双11大促拉动下化妆品类为表现最亮眼的可选消费,其余可选消费品类表现较弱。11月化妆品类实现同比+8.2%,增速环比10月提升1pct.,呈现持续增长的态势,是可选消费中袭现最为亮眼的品类。双11大促促进荚妆消费需求持续释放,2021年双11期间综合电商GMN达9523亿元,同比+13.4%.包括薇诺娜、润百颜、夸迪、玉泽等在内的多个国货品牌袭现亮眼,产品力和品牌力得到市场验证。其他可选消费品类受疫情影响表现较弱,11月餐饮收入同比-2.7%,增速继9月份转正后再-一次转负,其中限额以上餐饮收入同比-0.3%,增速环比下降4.3pct.。金银珠宝类同比+5.7%,增速环比10月下降6.9pct.。整体来看若别除双11大促的拉动作用,可选消费综合表现较为平淡,全国多地疫情反弹降低了消费信心,抑制了部分消费需求。
    双十一大促持续巩圉消费线上转型,线上线下整体格局进入稳态。2021年1-11月全国网上零售额累计同比+15.4%,其中实物商品网上零售额同比+13.2%,占社会消费品零售总额的24.5%,较1-10月的占比环比上升0.8pct.。双十一大促拉动线上渠道销售增长,进一步巩固消费线上转型。

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