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2021新消费品牌数字化报告
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食品饮料品牌具高频消费特征,且产品体系丰富,所覆盖的内容受众超10亿;美妆品牌内容营销力度大,内容受众级次之。
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食品饮料品牌具高频消费特征。且产品体系丰富,所覆盖的内容受众超10亿;美妆品牌内容营销力度大,内容受众量级次之,在二级品类中,护肤品和方便速食品类的内容受众量级最大,家电中仅有个护电器最能吸弓|受众,护肤品牌营销力度更大,提及次数虽不及方便速食品牌,但互动效果更佳;方便速食品牌普遍具有广泛知名度,品牌内容中大部分为用户自发上传,在用户关注的品牌中，茶饮品牌最具有国民好感度,喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶均榜上有名,老字号片仔癀也在内容平台焕发生机,在私域领域,美妆行业反超食品饮料,成为最能聚拢用户的行业美妆品牌更注重用户购买产品后的私域沉淀,以实现对私域流量的二次运营。休闲零食品牌通过小程序发力私域运营,护肤和彩妆品类因用户粘性强在私域运营上仍然保持优势,家电多个品类借助电商和线下渠道优势聚集私域用户。护肤、彩妆品类中来源于内容受众比例超30%且私域用户次月留存率接近50% ,公域与私域的联系紧密,休闲零食品类中公域用户比例少,留存率低。
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