【果集数据】2021年双11“个护家清”行业社媒营销分析报告
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KOL直播为主，品牌自播增长快。
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在“个人护理”品类中，“洗发护发" &“口腔护理”的市场体星较大， “染发烫发/头发造型”销售品娄占比增长幅度最大，张幅9.64%，假发及配件、个护用县、手表护理、身体护理涨幅皆为3%左右:在“洗护清洁剂/卫生中/纸/香莹销售分析”品类中，“ 纸中/湿巾”&“衣物清洁剂/护理剂”的市场体量较大: 2021年仅 “纸巾/湿中”销售品类占比呈现较为明显的增长趋势，张幅23.93%。在“衣物清洁剂/护理剂”品类中，” 常规洗衣液”的市场体量最大，且其销售品类占比增长幅度最大，涨幅45.38%，其次是“洗衣凝珠”&“手洗洗衣液”，分别张幅6.03%和2.95%;在“家庭环境清洁剂”品类中。“马桶清洁剂/洁厕剂” 的市场体量较大:” 消毒液”销售品娄占比增长幅度最大，涨蝠17.54%，其次是“油污清洁剂”&“多用途清洁剂”，分别涨幅14.03%和13.86%。
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