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电商零售行业2021“双11”大促点评：平台竞争多元，品牌加速分化
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2021年“双11”大促落下帷幕，各电商平台整体仍取得一定增长。
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2021年“双11”大促落下帷幕，各电商平台整体仍取得一定增长，但随着基数走高以及线上渗透率不断提升，整体增速水平也有所放缓，平台间随着新兴平台的加入战局，流量去中心化趋势加速.品牌端则圣头尾部分化趋势，头部化妆品公司凭借前期产品力、品牌力的深耕，以及跨平台的灵活布局仍取得了靓丽增长。国信零售观点:今年双十一大促期间全网销售额依旧取得- -定增长，但是在持续走高的基数以及平日促销常态化背景下，主流平台增速水平有所放缓，兴趣电商平台强势入局也进一步加速了流量的去中心化;同时也对品牌商多渠道多平台运营能力提出了更高的要求;从品类来看，个护美妆作为大促重要支撑品类，在今年“双11”期间景气度维持高位，但品牌间分化明显。行业近年来线上渗透率已经处于高位，传统渠道竞争同质化严重，且过度依赖头部主播平台导致流量成本费用居高不下，但国货头部品牌凭借前期深耕的产品力以及灵活的多平台营销布局，仍取得了差异化的竞争优势，在今年仍实现了较高的增长水平。
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