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2021年基于目标受众的营销动作和策略洞察
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数据简介
2021年基于目标受众的营销动作和策略洞察 消费需求在转变，从细节处寻求机会和营销点：消费市场平稳发展，互联网成为必要购买渠道，大促带动消费。 消费从满足刚需转向注重生活感受，同时在偏好领域的消费在加深：逐步向自我完善拓展 即使为主要满足功能需求的品类也在向注重感受、深度消费及关注产品储值能力拓展，在此推动下，市场趋向同品牌同品类下的更细分拓展，市场机会也酝酿其中。 品质、价格和品牌是当前用户的丰要逍费关注桌，在消费需求提ouESTMOBt升的同时，体验消费的营销价值机会可继续挖掘：数据显示，2021年8月全网64.0%的用户消费关注品质，同时关注价格和关注体验的群体规模同比小幅增长。 年轻群体的消费主要受到兴趣圈层与社交需求的影响，并易于接受新鲜事物与新的营销方式。较年长人群最关注产品/服务的"性价比"属性,且更容易受情感营销的影响，同时对资讯和休闲娱乐内容有较明显的偏好。 针对较年长人群的营销重点满足其"性价比”需求和信任、社交、成就感等“情感”需求，广告素材以贴近生活和赢取信任感为主要特征。 因较年长人群偏好资讯交互式社交，媒介组合策略，如选取今日头条为基础媒介，组合投放可选取快手极速版、全民K歌等中低重合度、高用户偏好的平台作为深度触达补充。 【更多详情，请下载：2021年基于目标受众的营销动作和策略洞察】
详情描述
本报告主要对2021年TA的营销特征分析与营销策略和动作总结。
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