2021年9月跟踪倍轻松V奥佳华V荣泰健康：按摩电器产业链
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数据简介
2020年，其收入中61.85%来自按摩器具产品，其中按摩椅32.5%，按摩小家电29.36%(主要为ODM出口)，其余30.25%来自健康、保健产品(新风系统、空气净化器)，7.90%来自其他。分地区来看，其收入中77.66%来自境外，22.34%来自境内。从销售模式来看，截止2019年其自有品牌业务占比45.09%，ODM占比54.91%，ODM业务主要面向海外客户。
详情描述
(1)上游——按摩器具的上游行业为电子、机电、注塑、化工、五金、纺织、包装印刷等行业。就按摩椅来说，按摩椅有包括机芯、机械手、气囊等大大小小有一千五百多个零部件组装而成，工艺较复杂。机芯是按摩椅的机械中心，由主板+电机+机械构成。机芯的材质（塑料、不锈钢等)、功能和质量，直接决定按摩的效果。(2)中游——按摩椅和按摩小家电制造商。国内按摩椅线下集中度较高，核心玩家包括新加坡的傲胜、国产厂商奥佳华、荣泰健康，日本老牌玩家松下、稻田、富士份额不高;线上产品偏中低端，代表品牌包括佳仁、尚铭电器，同时跨界品牌奥克斯、芝华仕也有参与。按摩小家电厂商中，龙头厂商主要是SKG和倍轻松。(3)下游—各类销售渠道的经营者，由其将产品销售给终端客户。
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