数据简介

2020年，中国互联网用户的增长已基本停滞，但疫情期间由于人们无法外出，用户时长则出现短暂的飙升，而线上游戏和线上娱乐板块则最为受益。与此同时，行业龙头的用户时长占比则在继续发生结构性的变化。其中，字节跳动和快手录得了最快的用户时长增长，并持续从腾讯和百度抢占份额，而阿里巴巴的份额相对去年则较为稳定。展望未来，我们认为移动互联网用户数和人均单日使用时长都难以再进一步获得大幅增长。同时，我们也预计腾讯将借助其不断强化的微信生态以及短视频内容矩阵来有效抗衡短视频平台的冲击，所以当前的用户时长占比结构也将保持在比较稳定的水平。因此，商业化变现能力的提升在未来将越来越至关重要。