数据简介

家电行业：“双11”大促带动行业增长，各板块均有亮眼表现在以直播带货等为代表的多样化渠道加持下，11月家电行业各子板块均实现稳健增长。此外，值得注意的是今年“双11”众多品类通过结构升级实现均价拉升，量价齐升趋势在多个子行业均有显现。白电：空调均价同比+13.1%走出价格战，洗衣机销额同比+54.8%延续量价齐升空调行业受去年“双11”和特价机带来的高基数影响，今年11月份销额同比-8.9%，不过均价同比实现+13.1%，宣告价格战步入尾声。其中格力份额同比+0.4PCT达到41.3%，重视电商渠道后成果逐步显现；洗衣机行业销额同比+54.8%，其中销量同比+12.6%，均价同比+37.4%，品牌方面小天鹅份额同比+5.0PCT达到25.6%。