数据简介

新锐品牌崛起背后：渠道变化以及主流消费群体变化。（1）渠道历经从线下到线上，中心化到去中心化的变化，广告主预算从只有前链路销售数据平台向掌握营销后链路数据平台迁移的变化。线下到线上的变化过程中，品牌传播网络效应明显。中心化到去中心化，消费者与品牌之间的信任机制改变，平台上的KOL开始重构消费者的信任机制。（2）主流消费群体的变化，代际和城际的差别为品牌带来人群红利。典型新锐品牌营销模式分析，从种草到品牌建设，通过品牌广告投放出圈。