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宏观经济专题:12年“双11”,折射消费变迁路
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数据简介
2020年“双11”期间交易额创历史新高,线上消费需求加快释放。2009年以来,“双11”成交规模以超过100%的复合增速高速增长,成为观察居民消费行为的重要窗口。2020年,全网电商11月1-3日及11日成交额达5249.7亿元、为2009年以来最高水平,同比增长28%、接近2019年“双11”成交额增速(30.1%)。从成交结构来看,网课教育等在线服务、美妆个护和小家电等新兴商品,增速远高于平均水平。“双11”期间,天猫网课成交额较同比大增70%、家庭保洁、卫浴安装等苏宁生活服务订单同比均增数倍,反映服务消费需求正快速释放。主要商品品类中,家用电器成交额最大;其中,以净水器、吸尘器等为代表的清洁小家电同比增速均在100%上下;传统家电成交额增长相对较慢,向龙头加快集中。
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