数据简介

快速崛起的国货美妆龙头。16年成立，自主孵化及外延并购旗下7个彩妆/护肤品牌，采用DTC模式（自主创意研发、生产外包、渠道直营为主、侧重社媒营销）沉淀大量数据，据此指导产品开发、精准营销和消费者运营。发展迅速，20年主品牌完美日记彩妆市占率7%、已位居行业第二、本土第一。20年营收52亿元（线上直营/线上分销/线下直营占77%/13%/10%；彩妆/护肤/其他占比82%/12%/6%；主品牌营收约占80%），18-20年复合增速187%；19年扭亏为盈利、净利率3%，20年净利亏损26.9亿元主要为新品牌培育及疫情影响、股权激励费用摊销，1H21预计营收同增46~49%。