数据简介

数据显示，近些年来，中国移动游戏行业整体保持，上升的发展态势。截止到2020年，中国游戏用户规模超过6.6亿。不过随着国内游戏用户渗透率变高以及疫情结束后居家经济红利的逐渐消退，游戏行业用户的增长率明显放缓，存量市场特性越发显著，2021年3月的游戏用户比2021年2月下降0.16%随着用户增长特性变化，游戏行业销售收入虽然整体仍处于增长状态，但是也进入了存量竞争阶段。2021年第一季度移动游戏实际销售收入与上季度环比增长8.64%总体来看，游戏行业仍然处于健康向上状态，但是已进入存量市场。因此，在当前各家企业大量依靠效果广告获取流量的背景下，如何确保吸引来的用户的商业价值提升和长期留存，进而打正买量变现ROI，成为了游戏行业的核心诉求。