数据简介

疫情拖累全年广告市场表现，疫情后逐月恢复趋势明显。受疫情影响，2020年全媒体广告刊例花费同比下降11.6%。但逐月来看，随着国内疫情逐渐得到控制，全媒体广告刊例花费降幅在逐步收窄，并在9月起基本恢复同比正增长态势。分媒体看，2020年仅电梯LCD/电梯海报同比实现了超过20%的正增长，其余媒体均有所下滑。我们认为，在市场低迷情况下，媒体分化趋势进一步加速，梯媒增长强劲。从广告主结构看，食品饮料仍然是第一大广告主，Top10广告主行业中只有食品和IT产品及服务行业广告主花费增长。展望2021年，考虑国内疫情影响基本消散，广告主尤其是新消费及线上服务类广告主投放火热，我们预计2021年广告市场有望止跌回升，重回增长轨道。