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报告中包含的数据
在一些涉及数万亿美元的市场中,企业还在采用一贯的传统方法来定位产品,预测消费者在新常态下的消费习惯。他们通过分析人口统计数据,利用调查和焦点小组对人们的态度和情绪进行广泛测试,从而开发出目标消费者原型。问题是,这种方法可能会过度简化购买行为背后不断变化的驱动力。例如,全球大多数消费者都表示,他们注重性价比,愿意花费更多的钱购买绿色环保的产品。然而,当被问及如何给影响他们最近购买行为的因素排名时,从服装到饮料再到餐馆用餐,他们通常会把可持续性和价值排在后面。
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