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2021年跨平台KOL生态研究报告
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数据简介
存量竞争时代,内容成为争夺用户时间的重要因素;内容、KOL、品牌、平台已形成稳固的商业生态;KOL跨平台布局成主要趋势,其中双平台分布居多,抖音快手成为主要平台组合;抖音、快手活跃用户数在百万级以上的KOL数量占比最高,其他平台KOL主要以十万量级为主,其中微博、微信公众号、哔哩哔哩2-10万的KOL占比超六成。
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存量竞争时代,内容成为争夺用户时间的重要因素;内容、KOL、品牌、平台已形成稳固的商业生态;KOL跨平台布局成主要趋势,其中双平台分布居多,抖音快手成为主要平台组合;抖音、快手活跃用户数在百万级以上的KOL数量占比最高,其他平台KOL主要以十万量级为主,其中微博、微信公众号、哔哩哔哩2-10万的KOL占比超六成。