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传媒行业:知乎,高品质社区为基石,探索多元商业化蓝图
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数据简介
在移动端MAU和营收规模两个维度,知乎是我国最大的问答类社区,以及排名前五的综合性在线内容社区。根据招股说明书,20Q4知乎的平均MAU为7570万,营收为5.2亿元,月均内容创作者为330万人。与以推荐算法为核心功能的新闻APP问答板块、以搜索为核心功能的百度知道相比,知乎的用户互动性最强,同时问答用户对互动性需求较高。知乎在冷启动阶段通过邀请注册制建立了专业、精英的社区调性,此后开放注册门槛扩张社区规模,同时通过一系列规则维持相对专业的社区调性。从运营结果来看,一方面知乎用户持续快速增加,根据招股说明书,平均MAU从19年的4800万人增长至20年的6850万人,同比增速达42.7%;另一方面,用户对知乎的认同度和粘性维持在健康水平线上,根据QuestMobile,18-20年知乎APP的人均单日使用时长维持在30分钟左右。
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