数据简介

电商、内容平台相互融合，直播带货浪潮已至。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式崛起。根据艾媒网，2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元。直播电商基本分为两大形式：电商平台内容化、内容平台电商化。1）电商平台内容化是指淘宝等传统电商加速布局内容生态建设，基于平台自有电商渠道，通过扶持包装头部主播，吸引MCN入局，带动直播销售。2）内容平台电商化是内容平台通过自建或对接电商平台，增强平台变现能力。