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2020年中国OTT大屏服务行业研究报告

价格 免费
2020
年份2020
来源 36氪研究院
数据类型数据报告
关键字OTT大屏, 互联网
店铺36氪研究院进入店铺
发布时间2021-01-11
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数据简介

场景互联网时代,OTT大屏服务行业迅猛增长。OTT大屏服务本质上是互联网公司以互联网为媒介、以智能电视为终端向用户提供各类服务。2015年以来,OTT大屏电视用户规模加速扩大,出货率持续上升。截至2019年年末,中国已被激活的OTT终端规模达2.6亿台,同比增长21.3%。OTT大屏服务行业的迅猛发展可归因于以下三个驱动因素:用户规模提升和用户付费意愿增强共同促进OTT大屏电视流量价值提升;8K、5G和AIxIoT等技术与OTT融合,升级用户体验;疫情推动国民宅经济发展,OTT大屏电视致力于丰富客厅娱乐,逐渐由单一的影视服务载体转为集健身、游戏、教育等于一体的多元化服务工具。
OTT产业生态以互联网电视牌照为核心形成产业闭环,产业生态下游值得重点关注。OTT产业生态上游为内容供应商;下游为OTT大屏服务厂商。近年来,OTT大屏服务商通过积极发展视频、教育、健身、游戏等各类泛大屏合作业务,不断提升整体终端的市场容量。
随着流量红利逐渐见顶,市场竞争激烈,用户注意力分散,跨产业生态经营将成为OTT大屏服务行业发展的重要趋势。目前OTT产业生态上下游企业分工较为明晰,但为了满足消费者多层次的需求,“硬件+软件+内容+服务”将成为OTT大屏服务企业未来的主战场。OTT会员制度将从各平台相互独立的小会员向大会员生态演变。
OTT大屏服务厂商将打造家庭会员大管家生态体系,将各类OTT大屏电视中的垂直类应用会员进行整合,为家庭成员构建会员权益分发平台。
泛智屏是指将AIxIoT技术融入到OTT大屏电视中,使其成为满足用户在全屋范围内各场景下使用需求的智能终端。随着OTT大屏电视服务场景进一步多元化,OTT生态正逐渐向智屏生态1.0过渡。

数据简介

场景互联网时代,OTT大屏服务行业迅猛增长。OTT大屏服务本质上是互联网公司以互联网为媒介、以智能电视为终端向用户提供各类服务。2015年以来,OTT大屏电视用户规模加速扩大,出货率持续上升。截至2019年年末,中国已被激活的OTT终端规模达2.6亿台,同比增长21.3%。OTT大屏服务行业的迅猛发展可归因于以下三个驱动因素:用户规模提升和用户付费意愿增强共同促进OTT大屏电视流量价值提升;8K、5G和AIxIoT等技术与OTT融合,升级用户体验;疫情推动国民宅经济发展,OTT大屏电视致力于丰富客厅娱乐,逐渐由单一的影视服务载体转为集健身、游戏、教育等于一体的多元化服务工具。
OTT产业生态以互联网电视牌照为核心形成产业闭环,产业生态下游值得重点关注。OTT产业生态上游为内容供应商;下游为OTT大屏服务厂商。近年来,OTT大屏服务商通过积极发展视频、教育、健身、游戏等各类泛大屏合作业务,不断提升整体终端的市场容量。
随着流量红利逐渐见顶,市场竞争激烈,用户注意力分散,跨产业生态经营将成为OTT大屏服务行业发展的重要趋势。目前OTT产业生态上下游企业分工较为明晰,但为了满足消费者多层次的需求,“硬件+软件+内容+服务”将成为OTT大屏服务企业未来的主战场。OTT会员制度将从各平台相互独立的小会员向大会员生态演变。
OTT大屏服务厂商将打造家庭会员大管家生态体系,将各类OTT大屏电视中的垂直类应用会员进行整合,为家庭成员构建会员权益分发平台。
泛智屏是指将AIxIoT技术融入到OTT大屏电视中,使其成为满足用户在全屋范围内各场景下使用需求的智能终端。随着OTT大屏电视服务场景进一步多元化,OTT生态正逐渐向智屏生态1.0过渡。

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