数据简介

场景互联网时代，OTT大屏服务行业迅猛增长。OTT大屏服务本质上是互联网公司以互联网为媒介、以智能电视为终端向用户提供各类服务。2015年以来，OTT大屏电视用户规模加速扩大，出货率持续上升。截至2019年年末，中国已被激活的OTT终端规模达2.6亿台，同比增长21.3%。OTT大屏服务行业的迅猛发展可归因于以下三个驱动因素：用户规模提升和用户付费意愿增强共同促进OTT大屏电视流量价值提升；8K、5G和AIxIoT等技术与OTT融合，升级用户体验；疫情推动国民宅经济发展，OTT大屏电视致力于丰富客厅娱乐，逐渐由单一的影视服务载体转为集健身、游戏、教育等于一体的多元化服务工具。
OTT产业生态以互联网电视牌照为核心形成产业闭环，产业生态下游值得重点关注。OTT产业生态上游为内容供应商；下游为OTT大屏服务厂商。近年来，OTT大屏服务商通过积极发展视频、教育、健身、游戏等各类泛大屏合作业务，不断提升整体终端的市场容量。
随着流量红利逐渐见顶，市场竞争激烈，用户注意力分散，跨产业生态经营将成为OTT大屏服务行业发展的重要趋势。目前OTT产业生态上下游企业分工较为明晰，但为了满足消费者多层次的需求，“硬件+软件+内容+服务”将成为OTT大屏服务企业未来的主战场。OTT会员制度将从各平台相互独立的小会员向大会员生态演变。
OTT大屏服务厂商将打造家庭会员大管家生态体系，将各类OTT大屏电视中的垂直类应用会员进行整合，为家庭成员构建会员权益分发平台。
泛智屏是指将AIxIoT技术融入到OTT大屏电视中，使其成为满足用户在全屋范围内各场景下使用需求的智能终端。随着OTT大屏电视服务场景进一步多元化，OTT生态正逐渐向智屏生态1.0过渡。