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潮玩盲盒系列报告一:如何看待泡泡玛特的商业模式?
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潮玩盲盒有三个关键词,重要性由高到低分别是:IP、盲盒、潮玩。潮玩是商业化载体,原型来自于设计师设计的IP形象,IP带来了不同公司的竞争壁垒,赋予了潮玩收集(甚至收藏)性质。盲盒作为强刺激性的玩法(类似日本扭蛋),解决了潮流玩具复购的问题。IP是潮玩盲盒的商业化核心。盲盒玩家可在线上线下多渠道购买盲盒,线下展会、线上社交群、社区/论坛、二手市场中的晒娃、换娃和交易行为既能加大营销价值,加快IP打造,加大粘性与复购。
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