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移动游戏IP潜在价值评估报告
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数据简介
3月3日，伽马数据发布《2020- 2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》，该报告指出2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备持续增长的潜力。2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%。由美国拳头公司开发，中国大陆地区由腾讯代理运营的《英雄联盟》IP潜在价值超500亿元。
详情描述
PART ONE 移动游戏市场环境 1.市场环境 1.1 增长速度创新低深度挖掘用户价值成下一阶段重点 2019年中国移动游戏市场实际销售收入增速为近年来最低，这受到国内人口红利见顶、互联网娱乐项目多元化发展等因素的影响。人口红利见顶主要体现在游戏产品对于国内游戏用户的渗透率处于较高水平，未来缺乏新的用户增量。互联网娱乐项目多元化发展的影响体现在动漫、影视、直播、短视频等行业的快速发展，对游戏用户整体娱乐时间形成了一定分流。但同时，这也给游戏产业的发展带来了机会，例如动漫、影视的发展为游戏产业提供了更丰富的创作内容，这主要体现在IP产品上；直播、短视频等行业的发展为游戏产业带来了多元化的流量入口。更多互联网娱乐项目的发展也有助于游戏产业深度挖掘用户价值，这也是游戏产业下一阶段的重点。 1.2 销售费用提升速度快IP改编产品仍能高效获取用户 从国内代表性上市游戏企业财务状况来看，近年来中国游戏企业销售费用快速提升，2018年涨幅达到64.9%，2019年前三季度销售费用超过百亿元，这主要受到买量成本快速提升的影响。目前国内游戏企业对于流量的需求持续加剧，或许说明国内游戏用户总量已接近上限，且大量用户沉淀在上线多年的移动游戏中，新产品获取流量难度提升，这推动了买量成本持续走高，也提升了游戏企业的运营成本与财务风险。作为应对策略，游戏企业通过多元化的方式突破流量困境，例如利用IP产品获得更多泛娱乐用户关注；通过精细化运营提高投入产出比；改变营销方式，以差异化手段获得更多用户关注。从国内游戏市场规模与用户属性来看，目前IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一。 【更多详情，请下载：移动游戏IP潜在价值评估报告】
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