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2020“小镇”青年消费特征解构白皮书
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数据简介
近几年，伴随着移动互联网行业的迅猛发展与消费下沉，“小镇青年”逐渐成为关注的焦点。作为一个具有时代特征的文化符号，曾经被淹没在城乡二元对立结构中的社会阶层的“小镇青年”，从“看不见”到“被发现”，渐渐走到人们的视线之中。伴随着“小镇青年”一词逐渐走俏之际，这一群体凭借着庞大的消费驱动效能，是当前中国社会的消费下沉趋势的主要承载力。本文带你走进“小镇青年”这一时代特征鲜明的群体，深度挖掘他们的消费行为特征，解读“小镇青年”被赋予的文化新概念！
详情描述
作为经济消费主力军的80后人群已普遍进入家庭婚姻生活，根据京东据京东数科研究院《代际用户消费洞察报告(2018)》，80后人群在母婴产品、玩具乐器、汽车用品及酒类等家庭生活消费品偏好显著。相较其他代际人群，80后人群的健康意识较高，体现在对医药保健、保险、在线问诊等方面有明显需求。 80后的消费特征主要倾向于日常生活类，在生鲜、食品饮料、家用电器、家装建材等家庭消耗品类目上消费均等。从营销学角度来看，目前85后最受广泛认同的描述是“流行时尚的领跑者，自主与创造的拥护者，娱乐与表现自我的狂热者”85后大多刚进入家庭婚姻生活不久，家庭状态处于孕育期或婴儿期的比例是各代际中最大的，因此对母婴产品的需求最高。85后对商品追求更多的是性价比，注重商品的质量与品牌含金量，相较于90后，消费习惯较为实际。 90后人群有着许多不同的画像：省钱系研究生、新蚁族、假富玩家、国货本命青年等，总体呈现钻研型消费观念，指的是拥有较高文化水平和消费信息高度对称的消费者在消费时热衷钻研产品价格、功效、外观等特征。 90后人群中希望过上家庭美满、儿女双全的生活的比例高于95后，但也仅有4成，对待婚恋的观念比较3元，因此在消费观念上会偏向于个性化消费而不是家庭生活类消费。对服饰、电子产品、美容护肤、社交等偏好明显。90后对国货接受程度是所有代际人群中最高的。此外，对他们来说，陪伴型消费也是不设限的，在宠物上愿意投入的金钱与精力远超其他代际人群。 【更多详情，请下载：2020“小镇”青年消费特征解构白皮书】
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