数据简介

随着线上线下、多端融合的趋势越来越明显，用户触点越来越多，线性购买模式逐渐被渠道叠加转化所取代，随之而来，各渠道组合叠加运营成为品牌商必须深思的问题。以几个综合性媒介渠道流量分布为例，2020年7月，社交类的微博，PC端用户占24.5%，APP端占61.9%，小程序占13.6%；资讯类的腾讯新闻，PC端用户占22.6%，APP端占73.1%，小程序占4.3%；视频类芒果TV，PC端占38.9%，APP端占43.4%，OTT端占15.4%。不仅这些综合类平台如此，垂直类媒介渠道同样碎片化、分散化，例如汽车之家，PC端占37.3%，APP端占29.9%，小程序占14.6%，快应用占18.1%。这种局面下，同一平台，不同渠道触达的用户人群差异很大，例如芒果TV，APP端57.9%的用户为24岁以下，PC端25岁到40岁用户超过一半，小程序端，最多的41岁以上用户，占到了25.5%。