2020年,COVID-19颠覆了整个世界,这其中当然也包括移动生态系统。App使用量激增、视频服务数量快速增长、付费广告预算减少等众多趋势都是受此影响。变化如此之多,以至于品牌很难了解该如何寻找可靠的资源。为此,Branch重新整合了今年的《移动增长手册》,希望能够帮助品牌在这个充满不确定性和困惑的时代调整和优化移动策略。2020年COVID-19时代的移动增长 人们的生活越来越依赖App,例如通过app完成生活物资快递、医疗检查预约等操作。游戏和视频类App的使用频率也越来越高。总体上说,用户在App上花费的时间有所增加。这多少让我们感觉有点小惊喜。事实上,在2020年移动增长调研中,有51.7%的受访品牌指出,COVID-19期间,用户在App上花费的时间有所增加,25.8% 的受访品牌指出用户在App.上消费的金额有所增加。App Annie指出,政府实施禁足令以来,与2019同期相比,2020 年第一季度用户在App内花费的时间增长了20%。在此期间,用户在App商店内的总花费超过230亿美元,这也是有记录以来的单季最高值。 COVID-19疫情影响下的趋势改变获客模式、降低付费广告支出 用户仍然会下载App,但这并不是广告的功劳。当然,有很多原因可以解释这一现象。 品牌开始将投资转向其他渠道,以节省资金,而且在以往的广告中,无论如何都会安装的用户可能都已经完成安装。但是,其中最大的一个因素在于:很多用户开始主动接受App,并在后COVID-19时代学习新行为。这意味着,他们会主动搜索App,而不是等待广告推荐。这是一条难度很大的获客路径。因此,我们发现尚未推出App的品牌开始更加重视App。移动领军者在回答是否会因为COVID-19而逐渐忽略app时,89.9% 的受访者给出了否定答案。 【更多详情,请下载:2020年COVID-19时代的移动增长】 镝数聚dydata,pdf报告,小数据,可视数据,表格数据
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    2020年COVID-19时代的移动增长

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    年份2020
    来源Branch
    数据类型数据报告
    关键字移动互联网, COVID-19, 移动增长
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    发布时间2020-09-29
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    数据简介

    2020年,COVID-19颠覆了整个世界,这其中当然也包括移动生态系统。App使用量激增、视频服务数量快速增长、付费广告预算减少等众多趋势都是受此影响。变化如此之多,以至于品牌很难了解该如何寻找可靠的资源。为此,Branch重新整合了今年的《移动增长手册》,希望能够帮助品牌在这个充满不确定性和困惑的时代调整和优化移动策略。

    详情描述

    2020年COVID-19时代的移动增长
    
    人们的生活越来越依赖App,例如通过app完成生活物资快递、医疗检查预约等操作。游戏和视频类App的使用频率也越来越高。总体上说,用户在App上花费的时间有所增加。这多少让我们感觉有点小惊喜。事实上,在2020年移动增长调研中,有51.7%的受访品牌指出,COVID-19期间,用户在App上花费的时间有所增加,25.8% 的受访品牌指出用户在App.上消费的金额有所增加。App Annie指出,政府实施禁足令以来,与2019同期相比,2020 年第一季度用户在App内花费的时间增长了20%。在此期间,用户在App商店内的总花费超过230亿美元,这也是有记录以来的单季最高值。
    
    COVID-19疫情影响下的趋势改变获客模式、降低付费广告支出
    
    用户仍然会下载App,但这并不是广告的功劳。当然,有很多原因可以解释这一现象。 品牌开始将投资转向其他渠道,以节省资金,而且在以往的广告中,无论如何都会安装的用户可能都已经完成安装。但是,其中最大的一个因素在于:很多用户开始主动接受App,并在后COVID-19时代学习新行为。这意味着,他们会主动搜索App,而不是等待广告推荐。这是一条难度很大的获客路径。因此,我们发现尚未推出App的品牌开始更加重视App。移动领军者在回答是否会因为COVID-19而逐渐忽略app时,89.9% 的受访者给出了否定答案。
    
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