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内容电商研究报告
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数据简介
流量成了稀缺资源之后，任一占有用户注意力的应用，本质都是竞争关系，但是，内容类应用，永远都是一种桥梁，从报纸、电视时代开始就是如此。对于90后、00后来说，纯粹的电商，显然不如娱乐化、社交化的生活方式，私域流量减少了“货找人”的环节，降低获客成本：短视频、小程序、公众号与APP之间强势关联、转化、促活，成了关键，手机淘宝凭借淘宝直播构筑的消费新的场景，蘑菇街将图文、直播等内容元素位置靠前展示，吸引了大量年轻女性用户；各家短视频则推出了购物小程序，允许直接带货；很多自媒体也推出小程序，直接带货。
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内容电商研究报告 QuestMobile内容电商研究报告:快不快乐，关键看带货，还得是拖车那种的，要拖起私域流量：内容电商定义：指以消费者为中心，围绕IP、KOL、直播、热点事件等进行内容创造，实现商品随内容的同步流通与转换的目标，从而提升电商营销效果的一种电商模式。 内容电商时代来临，载体并未改变，模式从软广告植入带货向强推荐演变，本文将从两个方面阐述内容对带货和电商的影响。 为什么要发展内容电商？ 移动购物行业对用户的获取成本愈发高涨，正寻求能够低成本实现高转化的拉新促活方式，行业对用户注意力的争夺也同样受到了来自短视频的冲击，月人均使用时长明显放缓，这也为短视频带货提供时长基础。虽然头部电商合计规模已超8亿，但CR3有所下降，电商行业对中小企业玩家仍然存在机会。 在用户侧，移动购物行业迎来新的核心群体，90后+00后合计占比超四成，他们购物欲望强烈，虽然大部分人的收入可能不及年长群体，但易受到诱导，产生冲动消费，线上消费能方明显高宇全网总体。 新时代的年轻人属于乐享一族，纯粹的购物流程逐渐难以满足他们追求娱乐化、社交化的生活方式，相比逛电商，90后00后们更喜欢聊关互动、看视频、听歌，电商行业需要针对他们有所改变。 【更多详情，请下载：内容电商研究报告】
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