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2020新中产人群消费和媒介行为趋势报告
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数据简介
本文希望通过不同维度的分析，来展示中国新中产人群当前生活中的一些侧面：他们中的许多人已经超越了对物质的追求，开始重视精神层面的成长；也有一部分新中产在新的社会环境下体现了对短视频媒介更强的依赖；与此同时，新中产人群内部的分化也正在加剧。在这个快速变化的世界里，只有更加深入地理解消费者，才能使品牌在日趋激烈的市场竞争中不断进化，在新中产营销的新蓝海中扬帆起航。
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2020新中产人群消费和媒介行为趋势报告 数据说明 专项调研：2020中国新中产消费信心调研样本量: N=2503 调研区域：全国范围覆盖1-5线城市 调研方法：在线问卷，抖音平台问卷投放形式 调研人群：本调研访问对象为18岁以上(其中00后指18-19岁人群),个人年收入10万及以上(未婚)/家庭年收入20万以上(已婚)具有较稳定消费力的人群 调研时间: 2020 年6月10日-15日 连续性调研-中国新富市场与媒体研究(H3) :H3是关于中国新富群体媒体接触习惯，产品品牌消费习惯和生活形态的调查和研究项目。受访者在18-50岁之间，大专及以上学历，有稳定工作,家庭去年的总收入在8万以上;家庭有较为高档的电视，数码摄像机，笔记本电脑，品牌手表中的两项或两项以上;且家中拥有轿车或自有住房，消费心态乐观。 抖音新中产人群:抖音短视频用户中观看行为符合新中产标准的人群 今日头条新中产人群:今日头条用户中新中产相关内容的兴趣人群 关键概念释义:新中产 定义原因和标准 随着时代的发展和社会的进步，中产的定义正在悄然发生着转变，相比传统的主要通过资产，学历和职业进行定义的方式，我们认为新-代中产身 份界定的方法需要更加复合多元;别具- -格的审美、鲜明独立的价值观、健康精致的生活方式、积极探索的人生态度等方向的内容也需要纳入对新中产定义的主要标准之中，与此同时，职业环境的变化使-部分传统意义上不符合中产条件的高收入人群同样具备了符合传统中产群体特征的思想水平和生活方式，所以在调研中,我们适当放宽了学历和职业方面的要求，意在更加全面地了解当下符合新中产特征的人群在消费和媒介行为上体现出的动态和趋势。 【更多详情，请下载：2020新中产人群消费和媒介行为趋势报告】
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