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潮流玩具行业深度报告：直击Z世代消费心理,盲盒出圈时
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数据简介
国内潮玩市场为高潜力成长赛道，盲盒品类出圈，泡泡玛特是国内潮玩龙头，持续高增长，金运激光收购无人零售店渠道商玩偶一号，定增加码IP运营业务，国内潮玩市场迅速崛起，潮玩概念推广与渠道扩张正在使潮玩从小众走向大众，而潮流玩具的主要受众——热衷追求个性、展现自我的年轻一代成为消费主力，国内潮玩市场规模增长潜力大，其中盲盒玩具成为潮流玩具最热门品类。建议关注泡泡玛特、金运激光、奥飞娱乐。
详情描述
国内潮玩市场：高潜力成长赛道，盲盒品类出圈 中国潮流玩具市场处于高速成长期，市场规模自2015年的63亿元增长至2019年的207亿，4年复合增长率高达34.6%，预计2022年翻倍至478亿。其中，盲盒品类由于强情感联结、低门槛叠加惊喜感和收集欲直击年轻消费群体，呈现爆发式增长。潮玩产业链由|P方、IP运营方以及渠道商共同构成。其中IP是产业核心，IP提供者如潮玩设计师、IP授权方负责初始的IP培育和设计；IP运营方负责IP的潮玩属性再设计以及产品化，一款成功的盲盒产品，不仅需要知名热门或小众吸睛的IP形象，也需要符合市场审美的产品化设计与制造。渠道方面，潮玩产品的渠道不断多元化，从线下零售店到无人零售机，再到线上商城、微信小程序、二手交易平台、展览会等，产品和渠道扩张推动潮玩从小众走向主流。竞争格局来看，2019年龙头泡泡玛特市占率8.5%，市场份额持续提升，前5的公司市场份额达到23%。 泡泡玛特：国内潮玩龙头，持续高增长 泡泡玛特是国内最大潮流玩具公司，2019年公司营收16.8亿，净利润4.5亿，毛利率和净利率分别达到64.8%和26.8%，平台化运营优势显著。强大的IP孵化运营能力以及渠道价值是公司核心竞争优势。公司目前共运营85个IP，其中自有IP12个（Molly、Dimoo等）、独家IP22个（PUCKY、the Monsters等）、非独家IP51个。 【更多详情，请下载：潮流玩具行业深度报告：直击Z世代消费心理,盲盒出圈时】
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