2019酒类电商行业研究
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数据简介
整体酒类已迁移到娱乐/品味属性，而白酒仍停留在功能/社交属性；85、95后是更加娱乐、有生活情趣的一代，白酒品牌如何摆脱“长辈们爱喝的酒”的刻板印象，任重而道远。鉴于白酒价格偏高，酒烈后劲足，年轻男性白领是白酒的主要线上消费群体。他们普遍收入丰厚有房有车，已婚并育有低龄孩童。北方内陆省份酒文化浓厚，对白酒偏好度更高。以茅台为首的白酒线上消费者逐渐向下沉市场不断拓展，四五线城市或将成为白酒新的增长发力点。中国啤酒市场正处于拐点下滑期，未来当白酒也将目光聚焦到年轻的消费者身上，以量取胜、以年轻人为主要消费群体的啤酒，如何继续维持其酒中“销冠”的地位？啤酒酒精浓度低口味佳，因此在年轻群体中受到了广泛的欢迎。企业白领和在读学生是线上啤酒消费者的主力军，其次是自由职业者与服务业人员。啤酒的线上消费者中，年轻男性居多，以本科学历的白领/学生为主，热爱旅行，是超前消费借贷一族人。红酒的浪漫情调与轻熟女白领的气质如出一辙，年轻且收入丰厚的一线城市女白领是主要的线上红酒活跃消费群体。在线上红酒消费者中，一线城市占比超过四成且偏好度（TGI）遥遥领先。
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2019酒类电商行业研究 萌芽探索期( 2008-2013年)具体内容：垂直酒类电商涌现，懵懂发展，艰难培育市场，多方寻求合作,垂直酒类电商被认为是传统酒业的“闯局者”； 垂直酒类电商的去边界性，对传统酒企的价格体系发起挑战，酒厂与酒类电商关系恶劣； 行业大事件：2008年，也买酒成立；2009年，酒仙网成立；2011年，1919启动电商业务2012年，中酒网成立 增长爆发期( 2013-2017年)具体内容：李克强总理提出“互联网+”，酒厂从反对、封杀电商到自己做电商，电商成为酒类销售渠道的重要补充；白洒从高端消费品回归大众消费品,互联网定制酒模式出现，垂直洒类电商与酒厂开始探索双赢模式；垂直酒类电商急需开拓新的增长点,综合电商平台(如天猫“双十一”)成其大战扬名的舞台 行业大事件：2013年，洋河酒厂上线洋河1号App；2016年，茅台上线茅台云商App 成熟稳定期( 2018-2022年)具体内容：2018年，酒业新零售元年；酒类电商放弃拿利润搏流量思路，渴望与酒厂共生发展，成为与KA、餐饮渠道并列的常规化渠道；双雄称霸格局已久，未来或发生动摇。酒仙网线上起家，扭亏为盈，但线下布局仍然道路漫漫；1919获阿里注资，线下扎根多年，资本+流量+新零售正在改变行业格局 行业大事件：2018年，酒仙网签约加盟店50O家：2018年，1919获阿里20亿元投资 【更多详情，请下载：2019酒类电商行业研究】
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