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国内运动服饰行业深度报告：黄金赛道，强者愈强
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数据简介
报告提到，我们认为运动服饰是服装行业中的最佳塞道之一，行业经历2012-2014年的调整后，目前更为健康和确定，末来五年仍将保持10%以上的复合增速，且呈现强者愈强的特征。从竞争格局来看，本土龙头安踏、李宁和特步有望强化竞争优势，头部效应的加剧将不断挤压二三线品牌的生存空间，导致市场集中度进一步上升。
详情描述
运动服饰行业在2012-2014年进人调整阶段，本土龙头企业均遭遇了严重的库存问题，表明过去粗放式的发展模式已走到终点。伴随渠道出清和龙头为主的零售化、品牌化转型，2015年后行业整体迎来了反弹，且增速逐年加快，近5年行业复合增速在15%左右，2018年更是达到同比18%的增长。 2015到2018年间，阿迪达斯的国内市占率提升了4.2%，耐克的市占率提升了3.6%，斯凯奇的市占率提升了3.7%，国内龙头安踏提升了3.4%，李宁和特步小幅下滑。但是在此期间，本土龙头顺利走出调整期，已经找到合适的发展定位。安踏走的是多品牌国际化路线，对自身的运营能力要求较高；李宁走的是单品牌聚焦路线，充分挖掘品牌独一无二的精神属性；特步走的是差异化路线，深耕跑步细分市场。 我们认为运动服饰行业未来仍然是服饰行业的最佳赛道之一，潜力巨大。未来五年行业的复合增速将超过10%，仅次于童装行业的13%，大幅领先于其他服饰子行业。从国际经验看，运动服饰领域容易诞生大市值公司，根据2019年8月6日最新市值数据，耐克、阿迪达斯和露露柠檬是目前全球运动服饰行业中市值最大的三家公司，市值分别为1，237亿、606亿和227亿美元，本土第一品牌安踏排名第四，市值为196亿美元，不到耐克的六分之一，李宁和特步则更小。考虑到中国庞大的消费市场和活力，未来本土龙头的市值潜力值得期待。 【更多详情，请下载：国内运动服饰行业深度报告：黄金赛道，强者愈强】
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