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2016“双11”营销热点调研
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数据简介
报告详细展示了中国城镇网民对待“双11”的态度及购物计划，消费者今年有九成计划参与双十一购物，其中六成与2015年相比增加了预算；今年双十一消费更具有计划性，平均预算1719元，较去年小幅上涨。近年来各大电商节促销的火热造势，参与者越来越多，网民对各电商购物节有着较高的认知，其中双11、双12以83%的认知度排在第一位。淘宝、天猫和京东三大电商持续领跑，美团和百度糯米等生活服务类电商优势显现，折扣和促销仍是双11活动的原动力，6成以上的消费者参与双11是为了需求打折和促销，近5成是用来囤货，3成是为了尝试新鲜。
详情描述
·2016“双11”购物大战即将打响，尼尔森值此之际对中国城镇网民展开调研，了解他们对于“双11”的态度及购物计划。 ·本次调研根据网民人口特征对年龄和性别设置配额保证样本的代表性，最终回收有效样本1200个，其中1056位有意愿参加2016“双11"。 ·数据采集时间：2016年9月26日-2016年10月2日 近几年来各大电商造节促销的火热造势，参与者越来越多，网民普遍对各电商购物节有着较高认知，其中双11、双12以83%的认知度排在第一位。 值得注意的是，百度糯米和美团的活动节日认知度已经超过了部分大的综合类/垂直类电商，生活服务类电商优势显现。 今年有88%的被访者计划参与2016年的双11购物节，与去年持平，其中56%的消费者已经开始关注并参与网上活动。 对比2015年，2015年参与双11的被访者今年几乎100%参加，而17%的纯新增人群去年未参加，今年加入抢购大军中。显示双11对于消费者超强的吸引力。 消费者双11选择京东的比例则较去年显著升高，选择天猫和其他电商的比例与去年基本持平，而淘宝则略有降低；线上消费越发趋于成熟和理智。 【更多详情，请下载：2016“双11”营销热点调研】
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