2013-2014年网台联动下的综艺节目研究报告
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本文对网台联动下的综艺节目的市场现状、综艺节目受众、典型综艺节目制播主题进行了分析，并解读了网台联动下综艺节目的发展趋势。
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2013-2014年网台联动下的综艺节目研究报告 ➢2014年第一季度各大视频网站综艺节目仍以联播为主。独播是视频网站差异化发展的重要举措，乐视网有《我是歌手2》等2档独播综艺节目，爱奇艺和腾讯视频也分别有4档和3档，且都是一线卫视节目。 ➢视频网站播出的一线卫视综艺节目数量超过二三四线卫视总和，原因在于一线卫视覆盖广、影响深、受众基数大使其平台价值凸显，有能力高投入、有实力高产出。 与电视台相比，网络因受众覆盖、终端分布和时段资源等的不同导致网台联动下综艺节目在播放、收视和衍生节目开发等环节与传统产业链存在差异： ➢网络与电视观众互补，成为目前最重要的内容播出平台之一， 为综艺节目提供多元价值实现渠道； ➢视频网站的多终端策略和网状传播特性赋予综艺节目“长尾效应”，实现综艺节目和广告商品牌价值的最大化； ➢视频网站开发衍生节目有效弥补了电视台时段资源的稀缺，发挥节目宣传作用的同时也为广告品牌展示提供载体。 ➢根据调研数据显示，综艺主持娱乐秀、歌曲竞技类、明星亲子真人秀、明星竞技类综艺秀和智力竞技类观众喜爱度排名位居前5，占比均超过4成以上。 ➢而热门综艺节目衍生出来的栏目，观众喜爱度较低，占比仅有5%。 【更多详情，请下载：2013-2014年网台联动下的综艺节目研究报告】
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